El 7 de Febrero 2021 se celebraron las Elecciones Generales de Ecuador en un marco de restricciones tanto de movilidad, como de reunión, lo que ha provocado que los partidos políticos pasen de realizar campañas políticas tradicionales (reuniones multitudinarias, conciertos, caravanas, etc) a campañas digitales o más reducidas.
Las campañas digitales han permitido a los candidatos presidenciales interactuar con sus potenciales votantes, creando redes de contacto a través de estrategias de social media. Debido a la crisis sanitaria se han sustituido las reuniones o eventos de campaña por videoconferencias retransmitidas en streaming en las diferentes plataformas en las que los oyentes tenían la posibilidad de interactuar de forma directa con los candidatos, lo que a su vez también ha permitido abaratar costes.
Otra de las ventajas es que permiten movilizar al electorado más joven, a través de las redes sociales, en Ecuador suponen el 37% del electorado según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos.
No cabe duda de que la estrategia digital ha sido clave en las Elecciones Generales de Ecuador, donde hemos visto a los distintos partidos escalar posiciones en la contienda electoral, como es el caso de Izquierda Democrática, con el candidato presidencial, Xavier Hervas, quien con una fuerte campaña en las redes sociales; pasó de ser un candidato desconocido a posicionarse como el cuarto candidato más votado y su partido pasó de tener una representante en la Asamblea Nacional a 20 (2 nacionales y 18 provinciales), convirtiéndose así en la tercera fuerza política, cabe recordar que desde los años ochenta el partido Izquierda Democrática no había tenido tanta fuerza en el país.
El éxito de la campaña de Hervas reside en gran parte en el feedback que mantuvo con sus seguidoras y seguidores, dedicando varias horas al día a contestar personalmente los mensajes, realizar reuniones a través de Zoom y Facebook Live donde trataba directamente con su electorado. Además de crear una red fuerte de voluntarias y voluntarios por todo el país, creando la identidad #SomosGenteNueva.
En la actualidad, Hervas tiene 47.7660 seguidores en Twitter, 66.600 en Instagram, 210.000 en Facebook, y 276.200 seguidores en TikTok, siendo esta plataforma en la que tuvo mayor impacto, tras hacerse viral con dos vídeos cortos: uno vistiéndose de viuda el último día del año, y otro realizando sátira a su oponente político.
La especialista en comunicación política Virginia García Beaudoux manifiesta que a día de hoy se puede realizar una campaña electoral con un dispositivo móvil, ya que es la herramienta clave para llegar al mayor número de personas a través de las redes sociales.
En este sentido, es importante resaltar el papel de grandes profesionales que se encargan de elaborar la estrategia de campaña optimizando los recursos que ofrecen los canales digitales, con el fin de lograr los objetivos de una campaña digital, como pueden ser la creación de la identidad digital, la creación de un sistema de gestión de contenidos; integrar e involucrar a potenciales votantes, desarrollar una base de datos. En definitiva todo tiene un cuándo y un porqué. A pesar de que la pandemia del Covid-19 en el futuro dejará de restringir las reuniones, la campaña digital seguirá de gran relevancia en las campañas políticas, por lo que será importante crear estrategias tanto on line, como off line, ya que el éxito de los candidatos políticos está en la participación y la interactividad que mantenga con su electorado.
Jessica Jiménez Pintado
Graduada en Ciencias Políticas y Gestión Pública de la Universidad de Murcia
Directora de Campaña; Izquierda Democrática Europa